Contratto di utilizzazione dell’immagine e del nome per fini pubblicitari
Indice dei contenuti
1. Cos’è il contratto di utilizzazione dell’immagine e/o del nome a scopo pubblicitario?
Il contratto di utilizzazione dell’immagine e/o del nome a scopo pubblicitario è un contratto, di solito a titolo oneroso (quindi non gratuito), in cui il soggetto titolare dei diritti sulla propria immagine e sul proprio nome acconsente, dietro il pagamento di un compenso, a che la propria immagine e il proprio nome (o soltanto uno dei due) vengano utilizzati a scopo pubblicitario e promozionale in abbinamento alla vendita di prodotti o servizi.
E’ necessario prestare molta attenzione all’utilizzo delle immagini e del nome, perchè, in alcuni casi, il loro utilizzo può comportare la violazione della normativa privacy.
2. Consenso
L’elemento essenziale di questo contratto è il consenso all’utilizzo dell’immagine e/o del nome, che è limitato alle sole attività e/o modalità effettivamente consentite e indicate nel contratto. Pertanto, la clausola contrattuale che descrive il consenso assume una importanza fondamentale.
3. Contratto
E’ fondamentale curare nei dettagli la redazione del contratto, affinché preveda tutti gli elementi e le circostanze in base alle quali poter utilizzare immagine e/o nome. Ad esempio, una sezione del contratto deve essere dedicata alla comunicazione e all’utilizzo di immagini e nome sui social network. L’autorizzazione all’utilizzo dell’immagine e/o del nome può essere in esclusiva o meno. Questo è un altro elemento molto importante, perché incide sulla determinazione del corrispettivo.
3.1 Alcuni esempi di clausole contrattuali
Qui di seguito, alcune clausole* che non possono mancare nel contratto:
| (1) DATI DELLE PARTI | Il nome della persona che appare nell’immagine e che autorizza l’utilizzo dell’immagine e/o del suo nome. |
| (2) OGGETTO: LE FOTO | L’indicazione delle immagini oggetto del contratto e la dimostrazione della titolarità delle stesse. |
| (3) MODALITA’ DI UTILIZZO | L’utilizzo potrebbe essere generico o limitato a determinati canali, ad esempio, solo canali social o solo per pubblicità cartacea. |
| (4) DURATA | Durata dell’utilizzo. |
| (5) COMPENSO | Compenso per l’utilizzo delle immagini e/o del nome |
| (6) PRIVACY | Prima di utilizzare le immagini o il nome, è necessario chiedere l’Autorizzazione al trattamento dei dati personali |
| (7) FORO | Concordare il foro competente in caso di controversie. Questa clausola può sembrare scontata ma non lo è, sopratutto tenuto conto del fatto che spesso si utilizzano immagini e nomi di soggetti stranieri. |
4. Immagini online
Con l’utilizzo di massa del web e, soprattutto, con la diffusione dei social media, spesso si commette l’errore di credere che le immagini online siano utilizzabili da chiunque. Esistono alcuni siti web che mettono a disposizione immagini libere da qualsiasi diritto, nel senso che sono utilizzabili da chiunque. In questi casi, è sempre necessario leggere con molta attenzione le condizioni di utilizzo per evitare di commettere una violazione dei diritti altrui. Salvo questi casi, per poter utilizzare l’immagine e/o il nome di una persona è necessario chiedere il consenso.
Il diritto all’immagine è fortemente tutelato nel nostro ordinamento. Il ritratto di una persona non può essere esposto, riprodotto o messo in commercio senza il suo consenso. Non occorre il consenso della persona ritratta quando la riproduzione dell’immagine è giustificata dalla notorietà o dall’ufficio pubblico coperto, da necessità di giustizia o di polizia, da scopi scientifici, didattici o culturali, o quando la riproduzione è collegata a fatti, avvenimenti, cerimonie di interesse pubblico o svoltisi in pubblico (art. 96 legge n. 633/1941, Legge sul Diritto d’Autore).
L’utilizzo del web ci porta spesso a sottovalutare questi aspetti legali legati all’utilizzo delle immagini e del nome, ma è un errore non prenderli in considerazione prima di qualsiasi iniziativa commerciale. Ad esempio, immaginiamo le conseguenze qualora, dopo aver investito in una campagna pubblicitaria, ci si rendesse che nessuno si è preoccupato di chiedere la liberatoria (consenso) per le immagini utilizzate durante la ripresa di un video o immagini. I soggetti interessati potrebbero negare il consenso e il tutto si tradurrebbe in una grave perdita economica.
5. Risarcimento del danno per l’utilizzo senza consenso di immagini e nome altrui
L’utilizzo non autorizzato delle immagini e/o del nome può esporre ad una azione di risarcimento danni da parte dei soggetti presenti nelle immagini utilizzate. Nel dubbio, se utilizzare un’immagine o meno senza liberatoria, la scelta deve essere sempre quella prudenziale, perchè in caso contrario si potrebbero ledere i diritti altrui che non sono soltanto legati allo sfruttamento economico dell’immagine, ma anche alla privacy.
6. Nome e marchio patronimico
Il nome che si intende utilizzare potrebbe essere stato depositato o registrato come marchio e ciò comporterebbe ulteriori problematiche legate all’utilizzo del marchio altrui senza consenso, con il rischio di ricevere ulteriori richieste di risarcimento del danno. Questo è un altro ottimo motivo per verificare la titolarità del nome e, se interessati, sottoscrivere un contratto.
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